观察:TCL手机亏8亿 转让49%股权

2017-10-11来源:作者:panpan
【新闻评论】

  作为我国第一批获得手机牌照的十余家厂商之一,国产手机老将TCL如今到了卖股求存的境地了。10月9日晚间,TCL集团(3.740, 0.02, 0.54%)发公告称,控股子公司TCL实业控股拟以4.9亿港元向紫光集团、云南城投(5.220, 0.00, 0.00%)等三家战略投资者转让TCL通讯科技6.27亿股,占TCL通讯科技总股本的49%。转让完成后,TCL通讯科技仍为TCL集团的控股子公司。

  TCL集团向新京报记者表示,转让TCL通讯科技49%股权无疑将减少通讯业务亏损对TCL集团业绩的影响。由此可见,TCL通讯科技的亏损已成为TCL集团不能承受之重。数据显示,2017年上半年,TCL通讯科技实现销售收入68.7亿元,同比下降26.1%;亏损8.52亿元。

  甩掉包袱,TCL的手机业务是否就能轻装上阵,迎来曙光?业内人士认为,TCL手机一直主打低端市场,缺乏技术积累与创新,仅靠打营销牌,TCL手机难以挽回市场

  TCL手机开始卖股求存。10月9日晚间,TCL集团发布公告称,公司控股子公司TCL实业控股拟向紫光集团有限公司、云南省城市建设投资集团有限公司等三家战略投资者转让其所持有的TCL通讯科技合计近6.27亿股股份,占已发行股份总数的49%。股权转让价格约4.9亿港元。

  为减亏降低股权比例

  TCL集团公告介绍,此次转让为进一步推动子公司TCL通讯科技的战略调整和业务重组,以适应通讯行业的快速变化和激烈的市场竞争,并降低TCL通讯科技近期业务低迷对TCL集团整体业绩改善的影响。本次股权转让完成后,TCL通讯科技仍为公司控股子公司。

  作为TCL集团旗下的主要产业之一,TCL通讯科技主要以三大品牌Alcatel、TCL及BlackBerry在全球从事设计、生产及销售业务。但是由于受到市场竞争加剧和行业增速放缓等因素影响,TCL的通讯业务近年来一直表现不佳。数据显示,TCL通讯科技2017年上半年销量同比下降36.2%,实现销售收入68.7亿元,同比下降26.1%,整体亏损8.52亿元。通讯业务已经成为拖累TCL盈利增长的重要因素。

  对于此次股权转让,TCL集团向新京报记者表示,将有利于TCL通讯的股权结构优化并推动加速转型;另一方面也将降低TCL集团持有TCL通讯科技的股权比例,有利于减少TCL集团股东分占的亏损。同时,随之而来的组织优化和业务重组,有望推动其在产业链上建立新的竞争优势,以适应当前产业和市场竞争的要求。

  TCL最新引入的三家投资者,多在通信上游产业链中有所布局。据其介绍,紫光集团在手机芯片平台、射频及混合信号芯片、存储器等核心器件领域具备深厚的产业链上游资源;云南城投于近期受让了手机ODM服务商闻泰科技(26.830, -0.17, -0.63%)股份有限公司8.8%的股权,并在半导体硅片领域进行了系列投资布局。第三家受让方Vivid Victory Developments Limited在通讯及消费电子行业具备较为丰富的管理与投资经验。

  TCL手机销量连续下滑

  新京报记者梳理发现,TCL集团曾在2015年年报中提到,TCL通讯科技为全球第五大移动终端产品提供商,手机全年累计销量超过8000万台。

  不过到了2016年,年报显示,TCL通讯科技实现销售收入203.9亿元,同比下降15.8%;利润为-4.74亿元。年报解释,2016年下半年,由于手机关键零部件成本大幅提高,以及部分地区汇率的大幅波动,影响了公司通讯产品在海外的销量及毛利。

  2017年上半年,TCL通讯实现通讯设备及其他产品销量合计2116.9万台,同比下降36.2%;实现销售收入68.7亿元,同比下降26.1%;受海外手机市场低迷态势延续、内部组织及业务重组的阶段性影响,亏损8.52亿元。

  新京报记者注意到,TCL集团在2017年半年报就提及当前困境,“集团自2014年销售额突破1000亿以来,连续三年销售收入规模徘徊,毛利空间不断收窄,营业利润持续下降。我们意识到,这主要是企业竞争力相对下降所致。”

  昨日TCL集团股价收于3.74元,总市值为456.79亿元。

  分析1

  营销高手难以拯救TCL手机

  根据IDC及公司数据,TCL通讯科技2015年整体手机销量在全球手机制造商中位列第5。但在国内市场,TCL手机市场狭小。

  “TCL通讯的营业收入与利润主要来自国外市场,但是这两年来不管是国内市场,还是国外市场,手机的销量与营业额都呈下滑趋势。”产业分析师梁振鹏表示,消费者的需求转变,以及中国其他通讯品牌的市场积压,对TCL通讯影响不小。

  为了打开中国市场,TCL从华为挖来了BG副总裁及中国区首席营销官杨柘。后者曾在三星、黑莓、华为任职,是业内公认的营销高手。在2015年12月,杨柘正式加入TCL通讯,并针对中国市场提出“宛如生活”的全新品牌理念,宣告TCL手机品牌转型之旅的开始。

  然而到了2016年,TCL手机在国际市场遭遇断崖式下滑。根据财报数据,其在拉丁美洲、欧洲区、中东及非洲区业绩均下滑严重。同时在中国市场也没有起色。2017年初,杨柘离开TCL。

  产业观察家洪仕斌认为,目前TCL手机在国内疲软,国外业务也未看到向好势头。此前非智能机时代,TCL集团表现尚可,但如今智能机占主流,面对其他品牌的竞争,TCL并没有更多的好牌。

  业内认为,TCL手机一直主打低端市场,缺乏技术积累与创新,仅靠打营销牌,TCL手机难以挽回市场

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