中国移动“乱”入《啥是佩奇》,不止广告植入那么简单

2019-01-18 10:50:01来源:中财网作者:小爱

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中国移动“乱”入《啥是佩奇》,不止广告植入那么简单

微电影《啥是佩奇》刷屏了,这部宣传片让即将在春节档上映的正片《小猪佩奇过大年》备受期待。
  《啥是佩奇》中,中国移动的多次乍眼出现,关注度丝毫不亚于宣传片剧情本身,而实际上,这不仅仅是中国移动的一次硬广植入。
  《啥是佩奇》背后正片的国内出品方为阿里影业,主发行方为阿里影业和淘票票,均为“阿里系”旗下公司。
  腾讯《棱镜》发现,咪咕文化科技有限公司为其联合发行方。
  说到咪咕文化,其主要产品咪咕视频并不让人陌生,去年夏天世界杯期间转播大量比赛,也是央视的合作伙伴。
  咪咕文化的大股东正是中国移动,持比例100%。除视频外,还包括音乐、视讯、数媒、互娱和动漫等板块。咪咕文化也是中国移动在数字和文娱领域的一块阵地。
  不难看出,中国移动在《啥是佩奇》中的强势介入,不仅仅是硬广那么简单。
  阿里影业对腾讯《棱镜》表示,《啥是佩奇》为《小猪佩奇过大年》导演和制片人一起碰撞后创作出的微电影和宣传片,中国移动除内容植入这种广告合作外,还会运用自身渠道为该片承担一些宣发工作。
  《啥是佩奇》里的中国移动,可不是“乱”入。( 腾讯《棱镜》 作者 李超)

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